这把“黑钥匙”,正在开启世界美白的大门
2017-12-29

“我追求简约又完美的细节,就像对待每件事情的每一个细节,之于产品,我也一样追求极致?!薄笫承?/p>

黑钥匙新品发布会


九美子品牌创始人 曾勇


2017年12月24日,在“黑钥匙”新品发布会暨九美子2018品牌年会的现场,深耕美白市场15年的广州九美仟惠生物科技有限公司董事长兼总经理曾勇一上台就把匠心诠释得淋漓尽致。

黑钥匙维C精华直击美白技术痛点

此次新品发布会上,我们更多的是看到了他在产品开发上的执着。九美子创始人曾勇说产品开发是一个漫长的过程。怎么做产品开发?定位是什么?产品优势是什么?等等都是九美子团队必须直面的难题。

以本次新品SERKURO[黑]科技新一代产品——黑钥匙无瑕净白系列为例,首先他们以25+为明确的人群定位。之后,便要思考为什么这套产品和其他品牌不一样?如何走进消费者?同时又有品牌独特的价值。

延续这一系列问题,九美子有了更清晰的品牌SLOGAN的定位:美白不一斑,祛斑不妥协。彼时,找到一款能够打动自己的产品显得尤为重要。本次主推新品黑钥匙维C亮肤精华就是这样的存在。


 

众所周知,维C的美白功效是目前世界上公认的美白之王,但维C稳定性之弱导致行业一直存在一个痛点,那就是维C的保鲜度问题。如何保证维C的活性已然成为所有做美白产品企业不得不面对的棘手问题。

为了保证黑钥匙维C亮肤精华成分达到国际水准,为了寻找到最合适的植物原料,SERKURO研究开发中心顾问渡辺丽华和九美子科学团队来到了亚马逊热带雨林,人工采摘天然维C之王——针叶樱桃。

SERKURO 研究开发中心顾问 渡辺丽华

“采摘后采取自然活性模拟萃取技术,精心萃取最高活性维生素C,保证其最大活性及浓度。最终在SERKURO九美子研究中心再进行多次成分对比和质地测试,才得以成功研发出首款突破性产品——黑钥匙维C亮肤精华?!倍赊x丽华在会上坦言道。

在曾勇看来,黑钥匙维C亮肤精华的上市,也将会打破行业美白的新定义。

品牌中心变成“制造诱惑”的工厂?

在中国美白市场上,美白大师九美子始终以领航者的姿态不断创新、变革。专业化的产品研发让九美子在一定程度上形成了差异化。2017年,九美子实现30%的业绩增长。2020年更是树立了每年增长50%,电商每年跑赢100%的前进目标。

九美子新品展示区“红房子”

产品创新成为推动九美子发展的重要力量。在坚持美白的基础上做产品创新,区隔线下,线上将快速推出大底妆以及药妆系列,继而深入加速线上线下产品差异化结构的设计和落实。据了解,九美子品牌中心也将得到大量配置,制造诱惑的工厂,而且每一条产品线都有专门的团队负责。

基于“美”一次美白的发现都忠于“人”的深刻认识,九美子策划2018产品将以点、线、面出列。将产品根据年龄来分布和定位,比如,主打美白、保湿、祛斑的黑珍珠系列定位20+年龄层;以美白、祛斑为功效诉求的黑钥匙系列定位为25+年龄段;主打美白、抗氧化的蜂皇系列则主攻30+年龄层群体。

全新LOGO如何强化品牌定位?

SERKURO 特邀创意顾问  Jeffrey


“年轻.美”九美子美白的宗旨,美学也自然成为其创新美的理论指导?!懊姥У木槭强裳有?,九美子在研究上不断复盘总结,叠加迭代,给到消费者丰富的综合体验?!盨ERKURO特邀创意顾问Jeffrey说,在多维度的世界里找到自己的创意点,是九美子的美学“本体”。LOGO的升级便是其中的一个维度。

新品亮相-开启美白之门 


新的LOGO融合了东方简约美学设计理念,在原来的基础上变粗了方圆图案,强化天方地圆的东方思想,和对内严谨对外包容的匠心精神与对外经营态度。变粗了九美子美白大师字体,这一细节也透露出九美子品牌未来的期望——专注美白细分领域。新的LOGO使得品牌定位得到了更突出的强化。

人气护肤达人在模特脸上演示产品


在颇具深意的品牌创新之外,2018年,九美子在以数字营销为主的营销创新,以及服务创新上亦始终围绕着消费者展开。正如曾勇所说,“消费者在什么地方出现,你就应该在什么地方影响他?!?/p>

成为中国的“资生堂”

成为中国的“资生堂”,是九美子的目标。如何才能真正成为中国的“资生堂”,曾勇很清楚。

在VISION2022品牌梦想之路《中国美 东方白》分享伊始,曾勇便指出,资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头收购并购频频,但目前还没有中国美白品牌被国际大牌收购。而个性化的品牌却在全球资本并购中快速成为了别人猎取的对象。

这个例子是要说明,品牌应该塑造自身的价值、具备独特的品牌个性、明确的产品差异化和营销手法。这也正是一个伟大的企业应该有的,并努力的方向。

黑钥匙新品发布会


九美子(SERKURO)品牌文化长廊


“国内品牌都在讲年轻化战略,如果年轻化战略没有做到个性化,那就是自嗨。真正的年轻化战略要有能够让消费者真实感受到的独特,并且为之冲动?!?/p>

九美子正在努力创建年轻化背后的个性与差异,围绕精准的人群定位展开深刻的洞察并提出创造性的解决方案。


来源:C2CC传媒

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