大手笔投入 美白大师九美子打造亮点纷呈的2017(转自品观网)
2017-02-24


对以白为美的中国女性而言,美白一直是护肤的最大需求之一。在功能性产品风起云涌的2016年,对美白产品潜心研究和坚持了13年的“美白大师”九美子,通过在品牌建设、广告营销、渠道发展等多方面的升级,不仅收获渠道和市场的认可,也让九美子在继续深耕中国市场,并迈向国际化的道路上信心满满。

精彩纷呈的2016

进军药理面膜领域。2016年5月,九美子以简约、国际化的新形象亮相上海美博会,除旗下明星美白产品外,其倾心力作——药理面膜,也正式亮相。拥有三项专利技术的药理面膜主打玻尿酸、酵素、左旋VC三大系列,拥有去除暗黄、保湿、紧致三大功效。

携手小S营销大IP。2016年7月,九美子品牌新晋代言人小S的广告宣传片正式亮相。2016年10月,九美子独家深度植入的年度IP大剧《如果蜗牛有爱情》在东方卫视、腾讯视频开播,该剧开播以来,均保持在同时段收视率排名第一,最高收视率达0.948,还收获了上线14小时点击破亿,一周破四亿,三周破10亿的好成绩。

粉丝互动社交化。2016年7月,九美子入驻国内首档全球购物旅游真人秀节目——《淘跑计划》,携手时尚网红&韩国男模进行淘宝直播。

此外,2016年九美子也将微博视作与粉丝互动的主战场之一。12月,九美子空降广州制高点——广州塔。除了空降小蛮腰,九美子还借助品牌官微,发起一场#po广州塔&九美子靓照,美白大师送惊喜#的微博“全民热拍”的活动,上线一周便斩获大量粉丝跟帖。

动销升级,打造99美白节。九美子通过“新形象+大聚会+大动销”的组合形式,打造九美子赢在金秋的终端销动销狂欢活动。据悉,九美子99美白节大动销活动共计划举办3000场,投入千万礼包,实现1.05亿元的金秋动销奇迹。

O2O互动助力终端。2016年11月中旬,九美子结合热播IP大剧《如果蜗牛有爱情》,发起寻找最美新娘肌的全国终端门店活动?;疃卜种斩嗣诺?、代理商以及全国3个级别,通过海选、候选以及全国总决赛3步走,角逐最终“最美新娘肌”,获得普吉岛五天四夜双人游。新颖的游戏模式一推出就引爆了终端消费者的参与热情。

重磅出击的2017

大投入抢占银屏。在2016年度热门大剧《如果蜗牛没有爱情》中收获颇丰的九美子顺势而为,将在2017年春季携手湖南卫视青春大剧《不一样的美男子2》,通过产品植入的方式,带来不一样的美白季。

“一字千金”闪耀广州塔。1月19日,九美子空降广州地标——小蛮腰,期间,现场拍摄广州塔集齐“九美子” 三字,第一个发照片@美白大师九美子官方微博就可获得3000元微博红包。

据悉,2017年,九美子计划结合社交媒体微博,开展全年每月空降广州塔的活动。连续空降中国地标性建筑广州塔,必将推动九美子自身知名度的提升,助力其开启美白大师时代。

荣登纽约时代广场展品牌鸿愿。春节期间,各大品牌拜年招数层出不穷,而九美子的拜年则堪称创新典范。2017年除夕佳节,九美子荣登纽约时代广场给全世界人民拜年。

九美子此次纽约时代广场的创意广告堪称“天书2.0”,由数百个“中国梦”构成巨型CHINA,底下配以DREAM COME TRUE祝愿“中国梦”梦想成真。其创意来自九美子创始人曾勇,灵感来源于世界顶尖艺术家徐冰的成名作《天书》——以汉字为型,拉丁文为体,结合创造了近四千多个“伪”汉字,采用活字印刷的方式按宋版书制作成册和几十米的长卷。

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与故意让人看不懂的“天书1.0”不同,九美子“天书2.0”是为了让世界看到中国梦已经照进现实,中国化妆品品牌已经崛起并屹立于世界舞台。为了突出中国元素,广告中的巨型CHINA特别由擅长中国书法的曾勇亲笔抒写。


九美子创始人曾勇

毫无疑问,登陆全球影响最大的纽约时代广场,不仅仅是九美子品牌向全世界一次完美的展现,也是其向国际化战略迈出坚实的一步。

新品研发不止步。九美子在产品研发上,一直不遗余力,2017年九美子除了再次升级面膜品类,丰富面膜产品线,每个季度都有主打新品,还针对电商特别设计了多款创意面膜,每个版本都有网络化的标签和语言。

除了面膜,美白护肤体系也得到完善。2017年春季,全新九美子玻尿酸深透水润系列将全面上市,并且将深度植入湖南卫视青春大剧《不一样的美男子2》。

签约新明星,回归大广告。除了植入热门大局和两个巨额户外广告投放外,九美子还将引进全新明星资源,同时拍摄TVC广告,并在一线卫视投放。

此外,九美子还将在渠道策略上细化全国代理商布局,拓展及优化零售网点;动销上会引进美容仪器,采用全新拓客零售转化模式。

2016年,九美子收获硕果;2017年,在新品研发、渠道动销、广告投放上的大手笔投入,以及国际化战略的实施,让我们有理由相信,九美子的脚步将更加稳健与豪迈。